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2019精裝修風暴來襲 廚電市場急需新市場!

2018年12月26日 14:49:31      來源:衡陽房地產信息網    編輯:jia

自2019年始,全國各省市新房交付將陸續進入精裝房時代,目前在北京、上海、深圳、廣州等一線城市的精裝修樓盤已經達到50%以上,萬科、恒大、綠地、碧桂園等知名房企已經全面推行精裝房,2020年即將全面實現100%精裝配套的目標。

精裝修房產交付的政策出臺,將對目前傳統廚電產品企業與傳統渠道經銷商的生存、發展帶來巨大的變化,消費者從過去買‘毛坯’后再買裝修材料與電器裝修,到現在直接買精裝房‘拎包入住’的消費行為,可能會導致線下渠道無數廚電經銷商們無生意做,直接淘汰出局新房市場對廚電產品的市場需求;

以線下渠道為主流的二、三線廚電品牌與經銷商的經營與生存壓力將倍感巨大,廚電、建材零售市場格局也將徹底被顛覆,消費者‘貨比三家的購買產品的消費習慣,也可能會永久性的消失,消費者不再上門了將成為渠道門店經營者面臨的常態現象;

有實力的廚電企業品牌會主動對接這一新的商機,大規模、標準化、一條龍的定制采購,正好符合企業的規模化、標準化生產需求,像廚電品牌中的方太、老板、華帝、萬和、帥康等一線品牌專門成立了大客戶或集采工程項目部,專門對接精裝修的房產商們;

精裝修房的配套現在已經成為了‘巨人間的游戲’,在十大房地產商對廚房電器的的采購品牌目錄中,受品牌在消費者中的知名度與影響力影響,像行業內非常知名的、產品也很有特色的一些二線廚電品牌,入圍精裝修房配套廚電產品可能性與概率都非常的小;

精裝修房將導致大量的二、三線廚電品牌企業與經銷商無消費者可銷售的尷尬境地,精裝房給過去因為是剛需產品規模大、成本低毛利高的廚電市場,來了一個‘乾坤大挪移’,直接擊碎了這幾年一直處在‘市場美夢’中的大量二、三線廚電企業與經銷商,自2018年始,廚電市場出現了快速下滑,市場業績腰斬,問題不良企業倒閉跑路,市場慘淡之聲不絕于耳;


中國五金制品協會孟凡波副理事長對此現象有過精辟分析與指導意見,他指出了二、三線廚電企業與經銷商,一來要積極到大房地產商們手伸不到的地方,去參與這場精裝修房的配套建設,從而謀取一部分新房的邊緣市場份額;

二來要積極做好對既有廚電產品存量市場的二次購機、以舊換新、置換等商機的把握,在服務上多做文章,尤其是要創新服務項目與內容,增加諸如廚電產品的清洗、安檢等主動服務項目,這些也是精裝修房的消費者需要的服務,不僅可以建立、增強、拉近與消費者的粘性與關系,提前鎖定消費者,實現精裝修房的二次購機,而且清洗、安檢本身也可以實現贏利,何樂不為;

中國家電服務維修協會劉秀敏主席在2018家電服務大會上就指出:家電服務將成為助推家電產業的轉型升級的主要力量,家電服務的內容與外延都出現了前所未有的快速變化與發展,像家電清洗、上門安檢等家電增值型服務,將成為建立消費者信任與粘性的最好方法與工具。

受經濟實力的影響與制約,傳統二、三線廚電品牌與經銷商活下來的希望:一在產品的微創新,二在服務體制與隊伍的打造,尤其是對線下廣大渠道經銷商而言,服務意識與服務隊伍的建設打造,將成為渠道經銷商能否生存下來的核心命門,不然絕大多數渠道經銷商與企業品牌都將被淘汰出局!


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